许多网站通过SEO（搜索引擎优化）的方式来提高网站被搜索引擎搜索到的可能性，以及使检索结果排名靠前，因此SEO通常被认为是一种非常有效网络营销的营销方式，甚至被列为搜索引擎营销的一种。但是，笔者认为，SEO还远远达不到营销层面的高度，充其量只是提高网络营销或者搜索引擎营销的一种技巧。

以通过搜索引擎开展网络营销活动为例，作为营销人员，需要了解搜索引擎使用的需求和使用心理、搜索引擎的功能和检索特点，以及本产品或服务的特性在网上的展现，这也是一个了解消费者、了解营销工具，以及了解自身产品的过程。事实上，这个过程就是开展搜索引擎营销的前提条件。涉及到三个关键环节：潜在消费者、搜索引擎和产品信息在网络上的展现。

借助搜索引擎开展营销活动，首先需要有网络平台，无论是公司自身的网站还是借助其他网站提供的平台，这样就提供了一个让潜在消费者找到你的机会。没有这个平台，网络营销无从谈起。然后，要确保贵公司在这个平台的信息是建立在对消费者所需信息的预期的基础上的，并且这个信息是经过精心处理、比较充分、能够代表公司的产品和服务信息的正面形象，这些信息需要能够消除消费者的误会。

在网络上充斥着各种关于贵公司产品或服务良莠不齐的信息的时候，更需要保持足够的警惕，这个时候就需要做一些SEO工作。必要时，还需要向诸如百度这样的搜索业务提供商购买一些竞价排名这类的服务：设计一些和贵公司产品或服务相匹配的关键词，以提高公司信息正确传达到潜在消费者的可能性。当公司出现公关危机的时候，更需要有这样的渠道来澄清一些误会，提供一个公众找到你的途径。

没有精心处理好网站的信息就盲目开展SEO，所取得的效果无疑是负面的，开展SEO的一个前提是欲传达信息必须是正面、你所想传达信息，否则宁愿不要使用这种技巧。另外，搜索引擎的内部算法在不断调整，很多SEO的方法是建立在对现有搜索引擎工具算法的理解基础上的，这是一个动态的过程，也需要作出不断的调整。内容才是关键，不管怎么调整，确保产品和服务信息是你想要传达的。